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过去，中国游客的海外形象与奢侈品消费紧密相连。在法国巴黎香榭丽舍大街的老佛爷百货和路易威登旗舰店前，中国人拎着大大小小的袋子排队退税的景象，曾一度是欧洲游客瞩目的景象，也支撑了全球免税行业的“黄金时代”。不过，退税机构环球蓝联最近发布了一组最新数据。 2025年上半年，中国游客在欧洲的免税支出仅恢复至2019年同期的62%，而中国游客在自由市场中所占的欧洲税率则从五年前的32%断崖式下跌至如今的13%。这一系列数字清楚地表明，曾经全球的“中国旅游红利”正在悄然消失。一切都在消退，中国人在欧洲“买退税套餐”的疯狂日子已经成为过去。造成这种变化的原因并不是中国消费者失去了对奢侈品的渴望或购买力，而是中国的消费市场发生了巨大的变化。近年来，中国免税业发展突飞猛进，设计超前，速度惊人。其所建立的消费网络及其市场影响力彻底改写了全球奢侈品消费格局。以海南自由贸易港为例。随着免税政策的成熟和完善，昔日的旅游胜地已摇身一变成为“免税购物天堂”。据海口海关统计，自2020年7月1日海南离岛实施新免税政策以来，截至今年9月11日，海南离岛累计免税购物金额已超过2000亿元，免税购买者数量达到3000万，免税购物商品数量突破2.47亿件。这不仅是政治红利释放的结果，也是商业制度的成功。通过极具竞争力的价格、安全可靠的购物环境、便捷的在线预购和直达的物流，为国内消费者打造了“足不出国，逛遍全球”的理想解决方案。同时，探索引进城市免税店，进一步强化网络。去年实施的上海免税购物新政策，将免税消费场景从机场拓展至城市主要商圈。这家“指日可待的免税店”很大程度上解决了以前必须出国旅游的人们的消费需求。根据《关于完善免税政策支持消费增长的通知》财政部、商务部等五部委近日宣布，自2025年11月1日起，手机、微型无人机、宠物食品等产品将被纳入免税品。国家历史产品、非物质文化遗产也将通过免税店进入全球市场。这意味着，在免税店里，随着中国的税制，消费者不仅可以购买国际品牌等奢侈品，还可以拥有更多国货。这种“世界级”的组合“产品+中国制造”，让免税店从单纯的进口商品商店，提升为介绍中国制造业硬实力的窗口。“触手可及，买天下”已触手可及。现实中，以“买退税套餐”为目的的出国旅游，自然失去了吸引力。更重要的是，当地消费的附加值正在不断提升。最终被放大。通过在中国购买免税产品，消费者可以更方便地接入品牌完善的售后服务体系，积累更有价值的会员积分，并参与各种品牌专属活动。这些“服务长尾品牌”与消费者建立了更深层次的关系，让他们在中国享受到比欧洲更“便捷”的品牌和服务体验。因此，越来越多的中国人开始理性选择在家花钱。这预示着新的消费模式的建立，标志着中国从全球奢侈品的“外部消费大国”向“国内消费核心市场”的重大转变。我们一度占全球奢侈品销售额的三分之一。奢侈品（来自美国贝恩公司的数据），但我们的大部分消费者行为和价值已经转移到国外。我们现在保持更多的本地购买力和税收收入，以培育我们国家的活力埃斯蒂克循环经济。海南自由贸易港的火爆和市内免税购物的蓬勃发展就是这一趋势的明证。它所代表的“袋退税”的衰落并不是消费的退化，而是消费者主权的恢复。这体现了中国消费者从盲目跟风到理性购买的成长过程，也体现了中国零售生态从追赶到融入甚至部分领先的惊人转变。当“便捷舒适”取代“价格优势”成为中国消费者购买产品的关键词时，将迎来一个更健康、更成熟、更自信的奢侈品消费新时代。